PR är ett fenomen som har sitt ursprung i England, där det framkom som en term för kommersiellt ändamål, utformad för att uppmärksamma köparna på de erbjudna varorna. Ordet själv är en förkortning som bildas av den engelska ordkombinationen PR, som betyder "PR".
Vad betyder PR?
Under en längre tid användes PR endast som ett kommersiellt koncept. Den engelska sociologen S. Black definierade vad som är PR som samspelet mellan konst och vetenskap i harmoniseringen av samhället genom att uppnå ömsesidig förståelse, byggd på sanningsenlig och fullständig information om viktiga livsproblem. I samband med denna tolkning föreföll en annan definition av detta begrepp senare: PR är förbindelsen med allmänheten. Det togs senare upp av massmedia.
Vad är PR för?
Specialister som utvecklar PR-tjänster och erbjuder dem på denna märkliga marknad har en klar uppfattning om varför PR behövs och vad PR är. Dess främsta mål är att bilda en positiv bild av företaget för framgångsrik företagsreklam. Dessa tekniker används inte bara direkt, utan också "från motsatt": det beror helt på vilka typer av PR som används när de bedriver de berörda företagen, men resultatet bör förväntas. Dess komponenter är:
- bibehålla ämnets positiva rykte
- bildbildning av bilden genom interaktion med media och målgruppen:
- Skapandet av den allmänna opinionen som främjar ledarskap i konkurrens med andra företag.
PR och reklam - likheter och skillnader
Enligt filistens mening är PR och reklam en och samma. Experter hävdar att PR och reklam har sina likheter och skillnader, som du behöver veta för att kunna särskilja en från en annan.
- Att genomföra PR-kampanjer är inte alltid direkt, i motsats till reklam, är förknippad med omedelbar marknadsföring av varor eller tjänster, men strävar efter att stärka företagets image, vilket är en "fördröjd" reklamrörelse.
- Reklam kan användas oberoende eller bli en integrerad del av ett PR-företag, det finns inget omvänd alternativ.
- Till skillnad från reklam, som alltid betalas, använder PR en populariseringsmetod. Medierna är inblandade i denna process, men de mottar inte betalning från den person i vars intresse bolaget bedrivs.
- Specialister i PR, som kallas PR-chefer, välkomnar inte köp av en stor mängd reklamtid och tror att PR-kompetensen består i att interagera med medierna för fri bildning av den allmänna opinionen .
Typer av PR
PR är mångfacetterad och varierad i sina mål, uppgifter och genomförande. För att effektivt genomföra en PR-kampanj behöver du veta hemligheterna i PR och PR-reglerna, som framgångsrikt ägs av specialister i denna profil. I nuvarande skede avslöjas flera av dess typer, för tydlig avgränsning av vilken "färgegenskaper" används:
- svart;
- vitt;
- grå;
- gul;
- grönt;
- rosa;
- brun;
- samopiar;
- viral PR.
Svart PR
Begreppet svart PR på hushållsnivå är tydligt för alla. Om vi närmar oss detta begrepp är det en återspegling av den hårda konkurrensen på marknaden. Dess mål är att diskreditera konkurrerande företag för den mest lönsamma konsolideringen på marknaden. Metoderna för svart PR tillgripas om företagets affärer går oväsentligt och det kan förlora sina kunder.
Offren för attacker av svarta PR-personer är företag som har ett gott rykte. De metoder som används för att slåss är farliga: specialisterna i svart PR kan inte bara undergräva företagets goda namn, utan också fördärva det eller förstöra förstörelsen. En sådan övning har blivit så utbredd inom affärsområdet att inte bara enskilda svarta PR-personer började visas, utan även hela företag som tillhandahåller svarta PR-tjänster på betald basis. Alla möjliga "stekta" fakta som kan undergräva motståndarens trovärdighet och kompromissa honom tas ut i ljuset:
- detaljer om det personliga livet;
- ungdomliga misstag
- pikta detaljer i samband med främjandet av karriärstegen.
Vit PR
Ganska annorlunda är den vita PR, som används som ett bekvämt tillfälle för kontakt mellan PR-deltagare och målgruppen. I det här fallet är informationen extremt positiv, och endast pålitlig information blir offentlig kunskap. Ett klassiskt exempel på vit PR är lanseringen av Ford Mustang i massproduktion 1964-65. Därefter arrangerade ägaren av företaget D. Ford som PR-aktion en serie partier för potentiella köpare, där DJ-skivor kom på helt nya Mustangs, vilket drev intresse för den nya bilen.
Grå PR
Innehåller element i svart och vitt, grå PR används som ett sätt att sprida sanningsenlig information. Sålunda händer referensen till den konkreta personen eller företaget inte alltid. Anledningen till uppkomsten av grå PR är bristen på tillförlitlig information om olika livssituationer. Bland syftet med ansökan är följande:
- återställande av rättvisa
- iakttagande av rättigheter och friheter
- skada konkurrenten utan att bryta mot lagen.
Som ett exempel på grå PR kan du överväga köparens konflikt med de anställda i affären, som ingår i en av de populära detaljhandelskedjorna. Den kränkta personen avslöjar problemet med massmediaens representanter. Offentliga förfaranden ger upphov till ett nytt informationsflöde, vilket, samtidigt som målet om att återställa kundernas rättigheter, skadar handelsnätets rykte. Således kan konflikter uppstå, om det är möjligt så att säga, på ett naturligt sätt, eller att ha skräddarsydda tecken.
Denna typ av PR används ofta av företrädare för showverksamhet, försöker diskreditera en konkurrent, för att tillfälligt eller helt eliminera det. Ett livligt exempel på dess tillämpning är den omfattande täckningen i det senaste förflutet av konflikten mellan Alla Pugacheva och Sofia Rotaru. Namnet på Pugacheva var också förknippat med fakta om att eliminera konkurrens från begåvade sångare Olga Kormuhina, Anastasia och Katya Semenova.
Brown PR
När det gäller den bruna PR, är den korrelerad med propaganda av fascistisk och neo-fascistisk ideologi. Det antas att brunt PR är ett element i propaganda av fascism och misantropi. Men denna definition av denna typ av PR är extrem. Marknadsförare anser att det är möjligt att använda det delvis för att ge den annonserade produkten militärens riktning. För att göra detta, använd form av tjänstemän, kadrer av militära övningar, militära kommandon, etc.
Gul PR
Den välkända "gula pressen" specialiserar sig på historier om skandaler för att uppmärksamma en viss person. Gul PR är ett komplex av metoder för jonglering fakta, när uppfunnad eller förfalskad information ges som giltig. I det här fallet kan en liten episod bli rykten och skvaller och verkar som något viktigt och allvarligt. Med tanke på de uppenbara samvetslösa metoderna, i vissa kretsar av företrädare för den politiska eliten och showen, är han alltid efterfrågan. PR med en touch av yellowness använder en bred arsenal av tekniker:
- höga skandaler;
- fakta om det intima livet;
- upprörelse över andliga och moraliska värderingar ;
- Visar skandalösa foto- och videobilder.
Grön PR
När det gäller den gröna PR, livets färg, antogs den av organisationer som främjar användningen av naturliga, miljövänliga produkter och produkter. Här kan det betraktas som en grön effektiv PR-kampanj för en hälsosam livsstil, bevarande av miljön. Pratar om vad en PR i grön färg kan vara, till exempel, social reklam.
Rosa PR
Denna typ är avsedd att ge ut vad som är önskvärt för verkligheten, men inte genom lögner eller jonglering av fakta, utan genom att belysa endast de positiva aspekterna av företagets verksamhet. Dess bild bildas av uppfinnad historia, vilken steg för steg gick till framgång och tog hand om kundernas välbefinnande. Reklam av de föreslagna resplanerna är ett bra exempel på livet för rosa PR. I reklamhäften, videor, på banderoller kan du se glada människor mot bakgrund av bilder av exotiska länder med palmer, hav, sol och sand. Rosa PR är byggt inte på bedrägeri, utan på inkonsekvensen.
samopiar
Förmågan att presentera sin värdighet och prestationer i det mest fördelaktiga ljuset kallas självbefrielse eller självpiralisering. För att förstå vad en samopiar betyder kan man överväga sina grundläggande tekniker:
- frekvent utseende på TV-skärmar och på luft med uppskattningar av eventuella händelser;
- skriva böcker om aktuella problem av liv eller memoarer;
- Möten med allmänheten med diskussion om olika frågor som berör medborgarna.
- hålla sina egna välgörenhetshändelser;
- Deltagande i sport- och underhållningsevenemang;
- foto och video i stil med "naken".
Viral PR
När det gäller viral PR används den allmänt på Internet och bygger på människors behov av att dela relevant eller intressant information. Trots att det antas att det började utvecklas aktivt för tio år sedan, har det under livet länge använts under namnet "word of mouth". Det är sant att dess kapacitet har ökat avsevärt och att informera det samhälle de använder:
- roliga videor och foton;
- ovanliga kommentarer;
- Internet och SMS-mailing;
- flash spel;
- korta informationsmeddelanden.
Dess främsta fördelar är:
- små ekonomiska kostnader;
- indirekt inflytande på bildandet av den allmänna opinionen;
- frånvaro av lagförbud
- användningsperiod.
Utvecklingen av ekonomin och expansionen av affärsmöjligheter gav upphov till innovativ PR-teknik, bland annat som en betydande plats togs vid presentationer och andra metoder för att hålla PR-företag. Vilken sort av PR som skiljer sig i detalj, har gemensamma mål och målsättningar, formulera vilka du kan förstå vad som är PR och dess funktioner:
- PR påverkar den allmänna opinionen, vilket ger upphov till de främsta värdena för ett visst varumärke;
- kan direkt eller indirekt, genom medierna, utöva påtryckningar på myndigheterna.
- ökar företagets trovärdighet och förtroende för det i partners ögon.
- höjer företagets betyg i anställdas ögon;
- bidrar till högre vinst.