Representation av kunder, kunder om företaget själv bildas beroende på positionen för tjänsten, produkten, företaget. Företagets positionering är nyckeln till framgångsrik verksamhet. Positionen har trots allt en stor inverkan på framgången för alla företag i ditt företag, både i reklam och marknadsföring.
Så innefattar begreppet positionering åtgärder som syftar till att utveckla förslaget och bilden av företaget. Huvudsyftet med det är att uppnå en gynnsam situation i konsumenternas sinnen, villkoren i detta företag.
Det finns tre grundläggande principer för positionering av ett företag:
- Var engagerad i en riktning.
- Konsistens, först och främst.
- Under en lång tid, ägnas åt en position.
Positioneringsmetoder
- Unikt erbjudande. Denna metod innefattar analys av alla egenskaper hos varor, tjänster tills du hittar något speciellt som gör det möjligt att göra produkten unik. Om analysen misslyckas bör du hitta en höjdpunkt som har gått obemärkt och justera den till dina parametrar.
- SWOT-analys. Analysera styrkor och svagheter, försöka hitta möjligheter i nyckeln och styrkorna, men samtidigt, och hot.
- Lämplig metod. Gör en lista över dina konkurrenter, hitta skillnaderna mellan din produkt och konkurrenten.
- Metoden för "registret". Det är nödvändigt att analysera reklamprestanda.
Positioneringsmetoder
Det finns sådana sätt att positionera som:
- Egenskaper för en viss produkt och de fördelar som konsumenterna får genom att använda denna produkt eller tjänst.
- Betoning på ledande positioner för denna produkt.
- Valuta för pengarna.
- Användningen av produkten, dess reklam av kända personligheter.
- Positionering inom en viss kategori av varor, tjänster.
- Jämförelse av produkter med befintliga produkter från kända konkurrenter.
- Symboler, genom vilka konsumenten alltid kommer ihåg ett visst varumärke.
- Tillverkningslandet är placerat i varornas slogan.
Det är värt att notera att strategisk positionering har en inverkan på företagets framgång på marknaden och stärker sin ställning i tävlingen. För att kunna göra detta måste företaget bedöma företagets potential och noggrant analysera sin externa miljö, det är nödvändigt att bestämma de mest effektiva metoderna för att använda företagets förmåga, förutsäga sina konkurrenters handlingar.
Så, positioneringen av företaget beror först och främst på ledarskapets läskunnighet, förmåga att tänka, förutsäga konkurrensutsatta företags verksamhet.